谈到坝上旅游，位于丰宁满族自治县大滩镇的“京北第一草原”是处绕不开的地方。夏日，骑马驰骋，纵览草原风光。但随着旅游市场的转型升级、游客需求的日趋多样化，业态单一、季节性强的传统草原游不再独具魅力。
“游客的需求已从单一景点游向体验当地特色人文的沉浸式旅游转变。”中国马镇旅游度假区总经理许以海介绍说，文旅融合是坝上旅游提质升级的新标志。
2018年7月，中国马镇草原旅游度假区正式向游客开放，依托坝上草原丰富的自然人文资源，以马文化为主题，以图腾文化、狩猎文化、马背文化为特色，助力坝上旅游由一季游向四季游转变，打造坝上旅游的转型升级之作。近日，记者深入中国马镇探访。
文旅融合草原游有了新体验
“大滩镇有马8000多匹，每天可供骑乘的有4000匹，置于一镇，规模很大。”大滩镇党委书记孙旭东说，如何让规模优势转变为发展优势，当地以文化为突破口。
十月的坝上，原本已至旅游淡季，但大滩镇依旧车来车往，游客的目的地多为中国马镇。舞马世界是中国马镇中以马文化为主题的乐园，进入其中的马文化博物馆、皇家马厩，不仅可以了解马的前世今生，还可近距离观赏、骑乘全世界30多种名贵马匹。
丰宁坝上，曾是清代中原与草原地区商贸来往的重要通道，茶盐古道由此经过。中国马镇有马帮寨子，留下一件件实物、一段段文字，历史的马蹄声穿越时空，响彻耳畔。每天这里还有两场实景马战：战神赵子龙，白马奔腾，七进七出长坂坡，单骑救阿斗。
“这是一种全新体验。”北京游客陈女士说，和以前单纯骑马相比，了解与马有关的故事，体验游牧民族日常生活场景，让旅游更有文化味道。
“景区是固定的，体验是常新的。”许以海说，中国马镇的产品都围绕马展开。从年初开始，中国马镇活动不断，马背上的婚礼、中国马术培训研讨会、中国民族大赛马、全国马术耐力赛等，让坝上旅游高潮迭起。
让草原的夜晚不再沉寂。白天逛乐园，晚上看《满韵骑风》。“这台演出以国际化视野打造。”许以海说，演出编排设计之前，主创团队先后到美国迪士尼、环球影城等地取经，演出团队都曾在国际比赛中获得过大奖。满族图腾海东青、草原上的爱情故事，通过杂技、魔术、马术等节目展现，让游客了解历史文化。
“中国马镇的演艺节目是贯穿一天旅游的主线。”游客李先生说，从早晨的皇家八旗迎宾仪式，到深夜篝火晚会，每到一处都有各具特色的演艺节目串联，每时每刻都让人耳目一新。
展示地方特色文化平台
丰宁满族剪纸、滕氏布糊画等非物质文化遗产是当地满族民俗文化的闪亮名片。“中国马镇在满足大众娱乐需求的基础上，引入丰宁非遗文化产品，为其搭建展示平台，拓宽销售渠道，助力脱贫攻坚。”许以海说。
在中国马镇，记者看到一间“非遗+扶贫”工坊，每天都有艺人在此展示非遗制作工艺，很多游客都抢购这些精美的作品。
美食街也是中国马镇不得不去的地方。丰宁烤羊吃法独特，烤制六次，一吃皮、二吃肉、三吃排骨、四吃串、五吃蝎子、六喝汤，食客以烤羊为中心围成一圈，大快朵颐。除此之外，还有承德的溜咯吱、羊杂汤、满族八大碗、坝上粗粮等美食。
在品尝承德特色美食之余，美食街里还有乐队演出、演艺酒吧。“这好比坝上‘三里屯’。”北京游客赵先生笑着说。
“自驾游渐成主流出游方式，旅游目的地的概念逐渐模糊。草原游，近有张北，远有乌兰布统，大滩旅游如果不转型升级，就会从旅游目的地变成旅游过境地。”许以海说，当距离不再成为游客选择景区的主要因素后，旅游产品的特色化、体验性就成为吸引游客的亮点。
吃住行游购娱，是旅游几大核心要素。从酒店印有“卡通马”的牙刷到路灯马头造型，从山楂食品到旋转木马特色糕点，中国马镇里处处展示着地方特色文化的魅力。
“下一步，我们还将打造全球最大的马主题博物馆，以及融合当地非遗、诗歌、古化石等元素的博物馆集群。”许以海说，即将开工建设的梦马古道项目，游客可身着民族服饰，沉浸式体验草原民族的生活方式。
一季游迈向四季游
旅游是个一业兴百业旺的产业。在大滩镇，仅农家院经营户就超过800多家。“坝上旅游旺季基本就在七八九月。”小北沟村党支部书记于存永说，该村与中国马镇相邻，均处于承德新近打造的国家“一号风景大道”沿线。
“农家院旅游旺季客源不愁，但时间很短。一年干3个月，闲9个月。”于存永说，2018年省第三届旅发大会在坝上召开，重点打造了中国马镇、七彩森林、俄罗斯飞行小镇等一批全新业态项目，拉长了坝上旅游季。
“去年冬季，我们打造了首届冰火节。”许以海说，以前交通、气候是坝上旅游的劣势，但随着张承高速等交通基础设施的完善，冬季旅游成为业界拓展的新领域。“丰宁坝上积雪期7个月，冬季白雪皑皑，丘陵草原如同童话王国。距离大滩镇仅100公里的崇礼，主要以竞技滑雪为主，我们错位发展，定位于‘阖家嬉雪’。”
中国马镇将旅游劣势变成拓展冬季游市场的优势。今年1月至2月，中国马镇被打造成冰雪王国。白天游客可在冰屋吃火锅、用冰杯喝鸡尾酒、乘马拉爬犁雪地飞驰，晚上可欣赏五彩缤纷的冰雕、雪雕，看绚丽烟火秀。不再冬眠的坝上，首季冬季游共吸引游客5万多人次。
除了冬季游，中国马镇还谋划了春节到海流图湿地赏鸟，秋季骑飞帆车、赏秋景等旅游产品。“让坝上四季皆有美景。”许以海说，刚刚过去的“十一”假期，酒店入住率在95%以上，预计全年游客接待量将突破50万人次。
据介绍，中国马镇项目投入运营后，共为大滩镇周边百姓提供700多个就业岗位。2018年，大滩镇财政收入从上年的700多万元增加到2900多万元。